CentPapiers et la publicité communautaire
Comme vous le savez peut-être, CentPapiers n’affiche plus de publicité. Le fait de redistribuer les revenus n’était pas un incitatif à la participation (peut-être parce que les revenus étaient faibles), et nous pensons que le journalisme citoyen sera mieux servi grâce à une approche plus « communautaire ». Si un jour la publicité revient, ce sera sans doute pour rémunérer les éditeurs ou administrateurs du site.
Nous avons donc décidé d’offrir la bannière de type « leaderboard » au haut du site aux rédacteurs. J’ai expliqué le tout sur le blogue de CentPapiers :
« Comme CentPapiers ne présente plus de publicité, nous avons crû bon offrir l’espace « publicitaire » au haut du site aux rédacteurs de CentPapiers.
Ainsi, la bannière offrira au hasard un lien vers un site d’un auteur ayant publié un article au cours du dernier mois. Plus le rédacteur aura publié de textes, plus de chances il aura d’avoir un lien vers son site.
Si l’auteur n’a pas inscrit de site à son profil, la bannière dirigera plutôt vers la page de l’auteur sur CentPapiers. Pour ajouter un site à votre profil, il suffit de cliquer sur le lien « Votre page » et de choisir « Modifier vos informations ».
Si vous ne possédez pas de site, il est bien sûr libre à vous de pointer vers un site que vous aimeriez encourager. »
Francois Coutu, and 
Eric are discussing. 
Yannick Manuri 9:06 on 5 novembre 2007 Permalien
Olivier, tu aurais dû m’écrire sur mon blogue…
Quoiqu’il en soit, je ne suis pas prêt à dire que le choix de faire de l’affichage est une mauvaise décision pour la promotion d’un site web. BelairDirect et tant d’autres se débrouillent très bien (faut dire qu’ils ont aussi d’autres média dans le mixte)
N’étant pas utilisateur régulier du Pont Jacques Cartier, je n’ai pas vu le panneau de Dents du Québec, ni celui de PasseportSanté, mais plusieurs autres éléments que le panneau lui-même peuvent expliquer le manque de performance du placement de Dents du Québec, ex: le message, l’accroche, l’offre, la notoriété, l’intérêt global, etc.
Étant un webeux, je suis de l’école de pensée qui croit qu’il y a rien de mieux qu’un placement web pour générer des visites web, qu’il soit sous forme de bannière, de liens dans les moteurs de recherche, etc. D’ailleurs je me demande combien coûte ce panneau
Mais je ne peux nier qu’une campagne d’affichage joue un bon rôle de notoriété.
Faudrait que PasseportSanté nous parle de leurs intentions qui les ont pousser à acheter ce panneau. Si c’était pour générer des visites immédiates, je crois pas que ce choix média soit optimal, mais pour un coup de notoriété… why not.
oniquet 9:45 on 5 novembre 2007 Permalien
Merci de ta réponse.
Si ma mémoire est bonne, la publicité de Passeport Santé sur le pont mets surtout en évidence l’adresse du site. Rien d’autre n’est écrit. C’était aussi le cas avec les Dents du Québec.
Remarque que « Passeport Santé » est beaucoup plus significatif comme nom de domaine et le passant peut probablement comprendre de quoi il s’agit.
Je trouve toujours très intéressant de mesurer à quel point l’exposition médiatique ou publicitaire se convertit en visites sur le Web, et suis parfois supris des stratégies employées.